Muebles de decoración: cómo ayuda el marketing en su distribución

Hoy en día hay una ley no escrita que afecta a todo negocio: “si no estás en Internet no existes”. Y es que la creciente cantidad de compras que se producen en las tiendas online, así como el tráfico de usuarios para informarse de cualquier tema, hacen indispensable dotar a una marca o empresa de una presencia apoyada en el marketing digital. Como la decoración no es ajena a ello y todo el mundo quiere tener el hogar más bonito del universo, en esta nueva entrada del blog de armonía.ws se va a hablar sobre cómo ayuda el marketing a la distribución de muebles de decoración.

Contacto permanente con el target

A diferencia de tiempos pasados, no hay que esperar a que venga el consumidor a la tienda a preguntar y a comprar los productos, sino que se puede estar en permanente contacto con ellos en la red de varias formas, incluso aunque no estén visitando la web. Dos de ellas son los banners y las campañas en redes sociales.

Los banners son unos espacios publicitarios que aparecen insertados en una web. Para sacarles partido, conviene incluirlos en sitios que hablen, en este caso, de muebles de decoración, sin que sean competencia lógicamente, como puede ser un medio de comunicación online especializado, o el blog de un influencer que hable de interiorismo, para que acceda al catálogo de la web o pida información.

Por otra parte, las campañas en redes sociales pueden atraer tráfico a la tienda online y convertirlo en ventas mediante el anuncio de promociones, sorteos, ofertas y demás. Hay que segmentar muy bien la audiencia destinataria con la herramienta habilitada para ello en cada plataforma en base a su edad, sexo, lugar de residencia e intereses, entre otros aspectos. Un servicio de atención al cliente eficiente en las redes también ayudará mucho.

Rápida captación de clientes

A través de la llamada publicidad programática, que consiste en la compra de espacios publicitarios realizada automáticamente en medios digitales, la tienda o el comercio en cuestión puede aparecer en una posición de privilegio en los medios y formatos deseados, ya que se paga para que los anuncios aparezcan donde está el perfil de cliente buscado.

Hay una puja online o Real Time Bidding en la que el pagador establece la máxima cantidad que está dispuesto a dar, las plataformas pasan al ad Exchange (lugar donde se compra la publicidad) que escoge la puja ganadora y, posteriormente, un sistema de algoritmos establece coincidencias entre las ubicaciones disponibles en los medios online y los datos en manos de los anunciantes sobre el público destinatario.

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El comprador retiene más fácilmente la información del producto

Gracias a los ecommerce y las fichas de producto que suelen acompañar a la foto de un artículo, el potencial comprador es capaz de memorizar de una forma más sencilla sus características ya que las puede apuntar en su móvil o en una libreta. Y si no lo hace, esos datos ahí van a estar cuando más los necesite y no tendrá que esperar a volver a la tienda física para recordarlos.

Propiedades como el tamaño, el material empleado y los colores disponibles deben venir detalladas para que el cliente tenga certeza del mueble de decoración que le interesa. Es fundamental una fotografía de este con una buena iluminación, un ángulo correcto que permita apreciarlo y un entorno que no desvíe la atención. También se puede apostar por grabar un vídeo interactivo que sorprenda al internauta y facilite la venta.

Hacer sentir especial al consumidor

Mediante una suscripción a las newsletters con información sobre las últimas novedades del catálogo, información de valor en el blog con una estrategia de marketing de contenidos o premiando la fidelidad a través de exclusividades (promociones, ofertas, descuentos, regalos personalizados…) hará que la gente que suele comprar se sienta querida y piense en la marca a la hora de comprar un mueble de decoración y no en la competencia.